Resumen

GUARDIA CRESPO, Marcelo. Repolitización teórica y metodológica de los estudios de audiencia: Análisis retrospectivo (entre finales del siglo XX y la actualidad). J. Com. Soc. [online]. 2017, vol.5, n.5, pp. 83-98. ISSN 2412-5733.

Los estudios de audiencia requieren de una mirada más compleja que la simple constatación de las capacidades resemantizadoras de los públicos. En la nueva condición comunicacional proporcionada por las redes digitales, además de no ejercer plenamente la capacidad de emitir, inciden en la dinámica cultural, reconfigurando los escenarios de construcción de opinión pública; en contextos políticos, económicos, tecnológicos altamente conflictivos por la lucha vertiginosa de pequeños y grandes intereses locales y globales.

Palabras llave : Estudios de audiencia; repolitización; comunicación; cultura; investigación; complejidad.