Resumen

MOLINA MONASTERIOS, Fernando. La estrategia política como estrategia comunicacional: ¿Medios, mensajes y encuestas... suficientes para la ingeniería electoral?. J. Com. Soc. [online]. 2013, vol.1, n.1, pp. 81-109. ISSN 2412-5733.

En condiciones democráticas, la política se divide en la que se hace fuera y la que se hace desde el poder. La primera clase de política, que es aquella de la que se habla en este artículo, es hegemonía pura, sin coerción. En esa medida es formalmente homólogo a la comunicación. Este articulo interpreta la política como una actividad "en forma" comunicacional, y en esa medida -es decir, en la medida de lo formal- como el posible resultado de una estrategia comunicacional preconcebida, cuyos elementos se describen en el artículo.

Palabras llave : Comunicación y política; estrategia comunicacional; comunicación electoral.